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2015年11月

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2015年11月30日

バイラルマーケティング(Viral marketing)とは?

先日、初級web解析を受験し、合格してホッとした小玉です。

 

 

今日は、特にSNS上でよく使われているマーケティング手法

「バイラルマーケティング」についてご紹介します。

 

 

バイラルマーケティングとは

 

バイラルマーケティングは、口コミなどを通して

売り込みの強い訴求(配信)ではなく、ユーザーにメリットのある情報や、

親しみもてる情報を発信し、ユーザの共感を得る手法です。

 

また昨今では、

商品・サービスを利用したユーザーが同僚や知人に紹介するように

仕向けるプロモーション手法としてもバイラルマーケティングという言葉は使われています。

 

 

事例その1 楽天の場合

 

楽天では、様々なページに「友達にすすめる」というボタンがあります。

 これもバイラルマーケティングといえます。

 メールアドレスを入力すると、そのメールアドレス宛に

友達におすすめしたい商品やサービスのURLが送られる仕組みで、「友達(知人)が勧めてくれた商品だし、間違い無いな」となるわけです。

 

 

事例その2 一般企業の場合

 

ユーザに親しみを持ってもらうために

企業によっては「ゆるアカ」という(場合によっては架空の)企業担当者や

キャラクターを立てて情報発信し、親しみを持ってもらう工夫をしています。

 

 

まとめ

 

口コミが購入の決め手になったことがある人は

全体の約7割にものぼると言われています。

 

ただ、良い口コミを増やそうと思い、

ねつ造した嘘の口コミやレビューを投稿するステルスマーケティング(ステママーケティング)が横行しております。

 

ステルス・マーケティングはこの他に、

芸能人などに対価を支払った上で商品を利用してもらい、

良い評判のブログなどに掲載させるのも対象となります。

 

ユーザーを欺くような行為は、企業にとって

一番重要な「ユーザーからの信用」を失い兼ねませんので

その点に留意したプロモーションを行っていく必要がありますね。

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2015年11月30日

Google AdWordsの広告掲載順位

 

こんにちは、森田です。

 

先週末はBigmac忘年会でした。

みんなで温泉に一泊し

心も体もリフレッシュ!

年末に向け頑張ります。

 

 

 

さて、

ネット広告を配信してみると

 

「検索しても下の方にしか表示されない!」

「他の広告ばっかり目立つところに出てる!」

「僕の広告…どこ?」

 

なんて事があります。

 

 

ということで

Google AdWords検索連動型広告の

広告掲載順位(Rank)に関して。

 

検索連動型広告は

その名の通り、検索されたキーワードに応じて

検索結果画面に表示されます。

 

しかし、実際に検索してみると

広告が上の方に表示されたり

右側に表示されたり

下の方に表示されたり…

 

せっかく配信するなら

「目立つところ」に表示させたいですよね。

ではどうすれば画面上部の目立つ場所に

表示させられるのでしょうか?

 

広告の掲載順位は

「入札」

によって決定されています。

オークション形式で高い金額を入札すれば

画面上部の目立つところに配信できるという事です。

 

 

「それじゃ、お金かけた者勝ちか…」

「そこまでの予算は…」

と思うかもしれません。

しかし、掲載順位は入札単価だけで決まる

わけではありません。

 

 

実際には

入札単価×品質スコア=広告ランク(掲載順位)

という式で掲載順位が決まります。

 

という事は

入札単価が低くても「品質スコア」が高ければ

ライバルの広告より上に表示できる!

という事です。

 

 

では、

品質スコアとは?

 

  • 推定クリック率
  • 広告の関連性
  • リンク先ページの利便性
  • 広告表示オプションやその他の広告フォーマットの見込み効果

などから算出されるスコアで

1~10の10段階で評価されます。

 

という事は

広告①(入札単価)¥200 (品質スコア)2

の広告と

広告②(入札単価)¥50  (品質スコア)9

の広告が

同じ検索結果画面で順位を争っていると、

広告① =¥200  × 2 = 広告ランク 400

広告② =¥50  × 9 = 広告ランク 450

となり

入札単価¥50 の広告②が優先されます。

広告①の「4分の1の入札単価」で済むんですね。

 

この差は大きいです。

例えば

どちらの広告も1日300回クリックされたとしましょう。

1日のコストが

広告①だと ¥60,000

広告②だと ¥15,000

 

1ヶ月、30日配信したとすると

広告①で ¥1,800,000

広告②で ¥450,000

 

なんと1ヶ月での差が135万円!

しかもコストが135万円低い

広告②が優先されて表示されることになります。

驚きですね。

 

…単純に上記のようになるとは言えませんが、、

それほど「品質スコア」の影響は大きいことがわかります。

 

 

安定した掲載順位を狙い、かつ費用を抑える。

そのために品質スコアはとても重要な指標です。

 

 

今回、入札単価や月間費用など書きましたが

そこまで単純な計算で運用するわけではなく

毎日の動きを見ながら調整し、最適化を図ります。

その中の一つの指標が

入札単価であり、品質スコアであり、掲載順位であり…。

こういった細かい指標からデータ収集することが大切だと思っています。

 

 

どれだけ細かい部分まで分析でき

その結果をいかに反映できるか

そんなことが大事だと感じます。

 

 

最後まで読んでいただきありがとうございました。

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2015年11月27日

デスクワークの悩み

computer

こんにちは!
Bigmac 豊岡です。

デスクワークを長時間していることが原因で

肩こりに悩まされている方が多いのではないでしょうか?

私は、幸せなことに今まで肩こりを感じたことがありません。

肩こりに気付いていないだけでしょうか・・・?
きっと、肩こりに悩んでいる方が多いと思うので、

デスクワークでの肩こり解消法を調べてみました!

 

1.肩こり痛の原因

 

デスクワークをしていると、

長時間、同じ姿勢でパソコンに向かっていることが多いと思います。

デスクワークをしていて肩こりがひどい人は、

ディスプレイを見すぎての疲れ目や、

悪い姿勢からくる肩こりの方が多いようです。

 

前かがみになってパソコンのディスプレイを覗き込んだり、

ディスプレイと目の距離が近すぎたり、

背もたれにもたれかかって座ったり、

キーボードを打つ時に腕が宙に浮いていたり・・。

それらが長時間続くことにより、姿勢が悪くなっていきます。

そのため首が前に傾いて神経を圧迫し、

顔面や目の周辺に痛みが出たり、

筋肉の緊張で肩こり痛を感じたりすることが多いみたいです。

つまり首の姿勢を正しくすることが、

目の疲れや痛み、肩こり痛の軽減につながるとのことです。

 

実際に私も、ディスプレイと目の距離が近かったり

気を抜くと姿勢が悪くなってしまっている時が多々あることに気づきました。

今は完全に油断してしまっていますが、

これから、肩こりが発症する可能性が大ですね…。

気をつけていかなければと思います!

 

2.正しい姿勢が肩こり軽減へ繋がる

 

これを踏まえて、どういったことに気を付ければ肩こりは軽くなるのでしょうか?

それはやはり、正しい姿勢でパソコンに向き合うことです。

背もたれにもたれかかるように座るのは楽なように感じますよね。

しかし、骨盤を後ろに傾けて背中を丸めるように座るのは

肩や腰にとても負担をかけてしまうようです。

長時間同じ姿勢でいることは肩こりの原因となるので、

肩こりがひどい方は、まず姿勢から見直すことが大切です。

 

正しい座り方は、おしりにあるとんがった坐骨という骨で座面をとらえて、

①耳の穴

②肩の中央

③ももの付け根の骨である大転子
上記の①②③が一直線にあるように座ります。

このような正しい座り方をするだけで、

少しでも肩こりは減少するそうです。

肩こりの解消法は他にもたくさんあるみたいですが、

少し意識するだけで簡単にできる方法を紹介してみました!

肩こりで悩んでいる方は是非実行してみてください!

最後まで読んでいただきありがとうございました!

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2015年11月27日

Web企画の穴埋め発想法

こんにちは、野村です。

 

突然ですが、クイズです。

ある会社のウェブサイトを見た人は、
決まって「週末は家族でドライブに行く」と言うそうです。
そのウェブサイトにどんな仕掛けがあったからでしょうか?

 

色々と考えてみましょう。

どうでしょう?
何か浮かびましたか?

 

「全然、浮かばないよー!」

という人、突拍子もないことでもいいので、
頭の発想を柔軟にして、おもしろ発想をしてみましょう。

アイディアに対して評価するのは、
アイディアを次々と出しきってからでいいのです。

 

このクイズは、最近目にした仕掛けで
野村が「面白いなー!」と思った設問です。

この「 」の中の設問を、

”あなたがお客に言わせたい言葉”に変えて
色々とアイディア出し、ブレーンストーミングしてみましょう。

クイズ形式にして、何人かで楽しくやると良いです。

自由な発想で行うことで、いいアイディアが出るはずです。

 

冒頭のクイズなら、そうですね…。

ある会社のウェブサイトを見た人は、
決まって「週末は家族でドライブに行く」と言うそうです。
そのウェブサイトにどんな仕掛けがあったからでしょうか?

  • 週末でドライブして家族写真をSNS投稿したら、
    抽選で1000万円プレゼントキャンペーンをやってるから
  • 家族で参加できるイベントを現地開催してるから
  • 家族でドライブして来店すると激安になるキャンペーンやってるから
  • 脳髄に直接、「週末は家族でドライブ行くべし!」と
    サブリミナル効果でメッセージが刷り込まれるから

思いつきなのであまりユニークとは言えませんが、
こういう仕組みを実践すると、Web企画の発想が出てきますよ。

ぜひやってみてくださいませ。^^

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2015年11月27日

おもしろ採用。

omoshirosaiyou

こんにちは!

Bigmacの野口です。

 

本日は、「おもしろ採用」について調べてみました。

 

Bigmacも今後新卒からマーケティング職や企画営業職、

デザイナー職の募集を行っていく予定なので、参考にしたいと思います。

 

顔採用

これは、東急エージェンシーさんが行っている採用方法です。

「■■の受付って綺麗な人ばっかだよね・・・」という意味合いの顔採用ではなく、

最近入社したスタッフの顔の傾向とマッチするタイプの人材を、

WEBエントリー時の顔写真でシステムで判定するようです。

そこで特定のタイプに分類され、分類された人によって、

・エントリーシートの〆切延長

・面接5分間延長

・エントリーシートの設問を先行公開

・面接官を逆指名

といったような特典が与えられるようです。すごいですね!

 

喫煙者は採用しない

これは星野リゾートグループさんが、実施している採用方法です。

煙草を嗜むかたはドキッとしちゃいますね。

サイトに挙げられている理由を抜粋させて頂くと、

・作業効率

・施設効率

・職場環境

の3つの観点から採用しない方針をとられているようです。

採用サイトで詳しく記載されていらっしゃいましたが、

ニコチンの中毒症状で起こりうる集中力の低下、

喫煙スペースへの投資費用、といったような点は、確かになーと思いました。

ちなみに、現在喫煙中の方でも、

タバコをやめることを誓約すると先行に進めるそうです!

 

寿司の早食い

これはファーストロジックさんが取り入れている先行方法です。

大食いに自信のある人は、おっ!と思われたかと思いますが、

これは、Flashタイピングゲームの「寿司打」でトップの成績を獲った方が、

最初と中間の選考をパスして、いきなり最終選考に進める!という内容とのことです。

 

文末で改めて寿司打のURLを記載させて頂きます。

タイピングに自信のある学生さんには良さそうですね!

 

エイプリルフール採用

これは以前カヤックさんが実施された採用方法で、

4月1日限定で、嘘の履歴書でエントリーを受け付けていたそうです。

そこで、面白いウソをつけた人を採用!だとか。

この採用選考を通過して実際勤務されていらっしゃる社員さんが、

何人いらっしゃるのか気になるところですね。

 

ナンバーワン採用

これはSoftBankさんが実施している採用方法で、

過去にNo.1を獲った方だけが応募できる、というものです。

過去採用に至った方々の実績を見ると、

・衛星設計コンテストで優勝

・プログラミングコンテストで優勝

・ディベート世界大会で優勝

・スポーツで優勝

など、といった実績があるそうです。

一般的には「リーダーシップのある学生」や

「コミュニケーション能力の高い学生」が好まれる傾向がありますが、

「ナンバーワンの実績がある学生」に絞った採用で、

どれぐらいの応募者がいたのか気になるところです。

 

ちょっと変わった面白い選考方法は他にも

おもしろ採用を取り入れている企業さんは他にも色々あり、

・宝探し採用

・学生お断り採用

・変人採用

など、他には、

あえて「縁故採用」に絞っている企業さんの例もありました。

 

個性的な面白い採用イベントを実施することで、

話題性もあり、より多くの人材を呼び込める、

といったメリットもありそうです。

 

Bigmacも参考にできるところは参考にして、

何かイベントを実施できればと思います。

 

最後までお読み頂きありがとうございました!

 

お時間に余裕のある方は、ぜひチャレンジを^^

Flashタイピング「寿司打」 http://typing.sakura.ne.jp/sushida/

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