スタッフ厳選おすすめ情報

2016年7月

おすすめ情報

2016年7月31日

今、注目の「ジオフェンシング」とは

cde2d0fca3782fd90beeb22268381e59_s

世界的にポケモンGOが流行っていますが、
皆さんは遊んでいらっしゃるでしょうか?

このポケモンGOのアプリにも
「ジオフェンシング」
という機能が使われています。

さて、この「ジオフェンシング」とは
どのようなものなのでしょうか。

ジオフェンシング「Geofencing」とは

ジオフェンシングとは、
2004年にミズーリ大学コロンビア校(アメリカ)で
開発された技術になります。
地図上に仮想的なフェンス(柵)を設置する技術を指し、
ユーザーのチェックイン、チェックアウトを判定
することが出来ます。

ユーザーがそのフェンス内に入ってくると、
あらかじめ設定しておいた
メッセージやクーポンなどが送れる技術です。

2014年ごろから
国内の商用アプリで試験導入がされ、
アプリで新しいビジネスの形を
このジオフェンシングAPIは、
GPS、Wi-Fi、Beaconなどで
取得できる位置情報を利用してつくられました。

ジオフェンシングの利用

スマートフォンを持っている
ユーザーの現在地にあわせて、
あらかじめ指定されたフェンスの中に入った場合、
その近くにある店の情報など
最適な情報を配信できます。

そのため、O2O(Online to Offline)と呼ばれる分野で、
つまり、ネット上でのオンライン(Online)の情報接触から
オフライン(Ofline)の実店舗への行動を促す施策として、
商業上の利用が良くされます。

マーケティングとしての活用例

ある店舗に近づくと
スマートフォンに割引クーポンが届いたり、
あるいは店舗内では売り場ごとにフェンスを張り、
オススメ商品の情報を表示したり、
というような使い方ができます。

ジオフェンシングを使った
スマートフォンへの情報配信の実例としては、
2012~2013年にかけて
ビックカメラが行っていた
「ビック・スマートクーポン」
試験配信があります。

ポイントカードを持っているユーザーが、
専用スマホアプリを使うと、
入店時にクーポンが配信されるというもので、
ユーザーのポイント履歴から、
おすすめ商品に対応したクーポンや
翌日の天気に合わせて
雨の日限定のクーポンも配信されました。

ジオフェンシングの普及の背景

スマートフォンの普及にあわせて、
企業が位置情報のマーケティング活用がすすみました。

それまで、GPSなどのモバイル位置測定機能を活用した
「位置情報サービス」は多数存在していましたが、
代表的なサービスはFacebookのチェックインです。

これは、ユーザーによる「チェックイン」を通じて、
周辺の友人に今自分がいる場所を知らせたり、
店舗から割引クーポンを入手する機能を備えています。

また、この「位置情報」をゲームにしている
いわゆる”位置ゲー”も存在します。

位置情報のチェックインでポイントをためて、
オリジナルの街を作れる『MYTOWN』や、
『コロプラ』がそれに該当します。

冒頭にもふれた、『ポケモンGO』も、
このジャンルのゲームです。

まとめ

とても便利なジオフェンシングですが、
位置情報はきわめて高度なプライバシー情報なので、
取り扱いには最新の注意を払わなくてはいけません。

他にも、ジオフェンシングを活用するために
常に位置情報をONにしていなくてはいけないので、
スマートフォンなどの端末の電池の消耗が激しい。

また、GPS技術の精度がそこまで高くないので
どこまでマーケティングに活用できるのか
という心配点もあります。

しかしながら、スマートフォンなどの高度な技術をもつ
モバイル端末を誰もがもつ現在、ジオフェンシングを
活用した位置情報のマーケティング活用には
大きな可能性があります。

アプリ以外にもドローン対策や自転車の盗難防止など
様々なビジネスシーンでジオフェンシングは活用されています。

企業にとってもマーケティングを扱う仕事に関わる人にとって、
ジオフェンシングは重要なテーマになることでしょう。

このエントリーをはてなブックマークに追加
メルマガ登録

おすすめ情報

2016年7月30日

シンプルで素敵!ミニマルデザインとは?

PAK85_pentonote20140313000808_TP_V

今まで気になってはいたものの、定義とかよくわからなくて、
それでいてシンプルで難しそう。
ミニマルデザインのことについて書きたいと思います。

見てるぶんにはすごく好きです。
好きなんですが、作るとなると十分な空白スペース確保と
極限にまで要素を削り、その上でバランスを整えなければなりません。
難しそうと思ったので、今後デザインする時のために
ポイントなどを残します。

そもそもミニマルデザインて何?

最近ではライフスタイルでもよく聞きますよね。
ミニマリズム(:minimalism)が語源で美術・音楽・建築などの分野で、
形態や色彩を最小限度まで突き詰めようとした一連の態度で
最小限主義のことを指します。

ミニマルデザインの定義をサイトで調べようと思いましたが、
どのサイトへ行っても定義というものは記述されていません。
曖昧なものです。
ですが、たくさんの共通するポイントがあります。

十分な空白スペースを取り入れる

ミニマルデザインのサイトを見ると、
どのサイトも広い空白のスペースがあります。

http://www.ayanomimi.com/

スクリーンショット 2016-07-30 10.16.32

サイトを作る時空白スペースをどれだけ無いように見せるかを
考えてデザインしています。
空白スペースというのは難しく、意味もなく空白スペースを作ってしまえば
バランスが悪くなり違和感を感じるサイトになってしまいます。
なので入れる要素とその配置を考え、定規ツールなどを使い
全体的にバランスが取れているか見ながら空白を入れなければなりません。

配色を考えて入れる

ミニマルデザインはシンプルが故にモノクロのイメージが強いです。
(個人的にはですが。)

ですが、たまに色を取り入れたサイトを見かけます。
色を取り入れる時は、その配色や色の数にも注意が必要です。
配色としては、彩度と明度が近い色を選んだほうが無難です。
彩度と明度が遠い色を選んでしまうと、サイト全体がまとまらなくなります。

また、基本的なことですが色を置く時にメインカラー、ベースカラー、
アクセントカラーとその色の意味を考えて配色することが大事です。
たくさんの色を入れず数色でまとめるといいかもしれません。

文字に気をつけよう

極限まで要素や装飾をそぎ落としていくと目立ってしまうのが文字です。
ミニマルデザインではこの文字もシンプルなものを
使っているところが多いです。

例えば游ゴシックやMontserratあたりがシンプルで使いやすいと思います。
また、文字の大きさにも気を配らなければなりません。
より着目させるためにもキャッチのところはユーザーの目を奪うくらい誇張し、
説明文や内容は矮小化しメリハリをつけることが大事です。

http://ring.education/

スクリーンショット 2016-07-30 10.17.02

コンテンツをシンプルに

長くわかりにくい説明文を書いてしまったら、
せっかくのミニマルデザインが台無しになってしまします。
中の文はわかりやすく簡潔に書くことをおすすめします。
とは言っても、私自身回りくどい文を書いたりしているので
以下のことを気をつけています。

・この言葉は相手から見てわかりやすい内容になっているのか?
・ストレートな表現になっているのか?
・文字数は多すぎないか?

コンテンツがシンプルだとユーザーにも見やすいページになると思います。

まとめ

ポイントを書いている時に、頭ではわかっているのに
いざサイトデザインをするとなると難しいな…と思いました。
デザイナーの方々が口を揃えて「シンプルなものほど難しい」と
言っている意味がわかります。

ですが、シンプルなものというのはいつの時代も人気があるので、
少ないコンテンツでうまくバランスが取れるような
力をつけて行きたいと思います。

このエントリーをはてなブックマークに追加
メルマガ登録

おすすめ情報

2016年7月29日

マーケティングでいうSPAとは?

marketing-spa1

 

みなさん、SPAという用語をご存知でしょうか?
SPAと言っても、こっちではないですよ?

 

spa1
マーケティングに関する用語の方です。

マーケティングに関するSPA

SPAとはアメリカの衣料品小売大手のGAP
ドナルド・フィッシャー会長が発表した
「Speciality store retailer of Private label Apparel」の
頭文字を組み合わせた造語です。
Apparelという言葉が入っていることからもわかるように
元々はアパレル業界で多く見られたビジネスモデルです。
製造から小売までを一貫した最も垂直統合度の高い
販売業態のことを指します。

現代では、素材調達、企画、開発、製造、物流、販売、
在庫管理、店舗企画など、製造から販売までのすべての
工程管理・企画を自社の中で一貫して行うことで、
サプライチェーン全体のムダやロスを極小化する
ビジネスモデルとして定義されています。

日本における代表的なSPA企業として表される企業が
ユニクロを展開する「ファーストリテイリング」や
無印良品の「良品計画」などです。
みなさんもよく聞かれたことがありますよね。

SPA企業のメリットとデメリット

メリット
自店の顧客ニーズを的確にキャッチできるので
リーズナブルな価格で製造することができます。
情報やマーケティング資料・ネットワークを駆使し、
商材の売れ行きをチェックし、柔軟な対応ができる
という部分です。
柔軟な対応が可能だからこそ、間違った戦略に
陥る可能性もありますが。。。

ユーザーにもメリットがあります。
製造や物流過程において中間業者を介さないため、
製品が出来上がるまでにかかってきていた
中間マージンを削減することができるようになります。
なので、従来の商品より低価格での販売が可能となります。
ユーザーのお財布には優しいですね!

デメリットとしては、
自社での企画、生産管理であるため、
ビジネスリスクが比較的大きい。
顧客や市場のリサーチから企画を仕上げるまでに
知識と手間が必要となる。
行程管理から店頭オペレーション・サイト運営まで
幅広いノウハウが自社内に必要となる。
などがあります。

「仮説→実施→修正→検証」の繰り返しによる
製品作りとクイックレスポンス体制によって、
製品企画・開発からリリースまでの期間を
短縮し販売を行うことで、よりリアルなマーケティング
数値を得ることができます。
こういった体制がとても大事となります。
この流れが現代の製造メーカーの主流となりつつある
多品種少量生産につながっていることがわかります。

福井の製造メーカーの現状は

従来の製造メーカーでは、大量生産体制を敷いていた
こともあり、なかなか多品種少量生産に切り替えられない
メーカーも多いのではないでしょうか。とくにここ福井は。

自社ではマーケティングと製品企画や開発、卸機能と
小売(マーケティング)に集中することができます。
福井の製造メーカーはものづくりの技術に長けていること
からOEM工場としての位置づけとなっている企業が
多いのが現状です。

もう少しだけ、
次世代を担う製品企画や開発を行うためのマーケティング
に目を向ける必要がありそうです。ね。。

このエントリーをはてなブックマークに追加
メルマガ登録

おすすめ情報

2016年7月29日

レスポンシブデザインと相性がいいカード型デザインとは?

PAK85_yogencarduekara1278_TP_V

カード型デザインとはその名のとおり、
カードの様な四角形を並べたグリッドレイアウトされたデザインです。
すっきり整理され美しい印象を与えることができます。
FacebookやPinterestが有名ですね。

そもそもグリッドレイアウトとは何でしょうか。

グリッドとは「格子状の」という意味で、グリッドレイアウトは
画面を縦と横で分断した方眼のブロックを組み合わせ、
コンテンツを配置していくという手法です。画像や文章などの要素を、
各グリッドにきっちりと配置することで、マージンを統一して各要素の
大きさが多少違っていても、きっちりと整列された印象を
与えることが可能になります。

カード型デザインのメリット・デメリットをまとめてみました。

【メリット】

  • コンテンツの一覧性が高い。
  • どんなデバイスにも適応させやすい。
  • 興味を引けるから、次のページにいかせやすい。
  • 一度にたくさんの情報を見せれる。

【デメリット】

  • 情報量が多く、戸惑う可能性がある。
  • 一度離れて再度そのサイトを訪れたとき、
    どこに情報があったか見つけにくい。
  • 同じサイズのカードが並んでいる場合、
    情報に優先順位をつけられない。

カード型デザインを作るときのコツ

実際に作るにあたって注意すべきとこはどこなのでしょう。
いろいろなサイトを周って共通する部分がありました。

1.余白をとる

カード型デザインのサイトを閲覧していると、狭い・広いの
違いはあれど基本的に余白はあいております。
http://www.alectia.com/en/

カード同士、またカード内のコンテンツに余白をとらないと、
きっちり並べられるはずのカードもごちゃごちゃして見にくい
印象になってしまいます。なのできちんと余白は同じ幅であいているか
確認しながらデザインしなければいけません。

2.見せたい画像を決める

カード型デザインで一番目に付くところは画像です。
カードの半分以上を画像が占めることもあります。
一目で内容が分かる画像やクオリティの高い画像を選びましょう。
http://www.nationaltraveller.com/

また、画像にタイトル文字を入れるのもやめたほうが無難です。
遠くから見るとごちゃごちゃしてしまいます。

3.シンプルに

だらだらと長い説明を書いてもわかりにくいだけです。
画像と簡潔な文で抑えましょう。
シンプルだと読み手も読みやすいページになると思います。

まとめ

いかがでしたでしょうか?
カード型デザインとはどんなものか理解いただけたでしょうか?
この記事を読んで少しでもデザインに興味を
持っていただけると嬉しいです。

このエントリーをはてなブックマークに追加
メルマガ登録

おすすめ情報

2016年7月29日

新たなWebページには新たな目標設定を!

A new target set for the new Web page!

アナリティクスで目標設定

新たなサイトやLP(ランディングページ)ができあがったら、
ここからがマーケティングの頑張りどころ!

まずは、目標設定です。

そのサイト&LPで、

・誰に
・何を伝え
・どうしてほしいか

ということを明確にしましょう。

例えば…

「誰に」
主にそのページを訪れたユーザーですね。

「何を伝え」
商品の良さ、お店の良さなどかと思います。

「どうしてほしいか」
買ってほしい。お店に来てほしい。
会員登録してほしい。問合せをしてほしい等々。

この「どうしてほしいか」の部分が目標となります。

ページ内に「購入ボタン」や「会員登録ボタン」などがあり、
そこから次のページURLへ飛ぶのであれば、
そのページが「目標」つまり「ゴール」となります。

いわゆる「サンクスページ」のURLです。

この「サンクスページ」のURLを
Googleアナリティクスで目標に設定します。

 

目標設定の前にビューを作成しよう!

既存のサイトであれば、すぐに目標設定ができますが、
今回は、「新たなサイトやLPができあがった場合」ですので、
目標設定の前に、新たなビューを設定してください。

1.
アナリティクス管理画面の左上メニュー「管理」をクリック

2.
ビュー選択窓右横の▼マークをクリックし、
「新しいビューを作成」を選択してください。

3.
下記のようなページが表示されますので
ウェブサイトorモバイルアプリを選択し、
レポートビューの名前を記載し、
レポートのタイムゾーンを選択して、
新しいビューを作成してください。
Create a new view

 

新しい目標を作成しよう!

ビューの設定が完了したら、目標の設定をします。

1.
アナリティクス管理画面左上メニューの「管理」

2.
ビューの窓選択窓で先ほど作成したビューを選択します。

3.
「目標」をクリックしてください。

4.
「+新しい目標」をクリックすると
下記のようなページが表示されますので、
「カスタム」を選択し、「続行」をクリック

Create a new view

5.
目標に名前をつけて、目標スロットIDを選択します。
タイプは、その目標にあったものを選択します。
Create a new target

6.
今回は、「到達ページ」タイプを選択しました。
続行すると下記のようなページが表示されます。
目標の到達ページに「サンクスページ」のURLを記載します。

The goal of the details

これでおおまかな設定はOKです。
必要であれば、「値」や「目標達成のプロセス」も設定してください。

7.
目標の設定が完了したら、
再度管理画面の「目標」をクリックし、
設定した目標の確認をしてください。

以上で新しいビュー設定と目標の設定完了です。
この設定が完了し、後日、きちんと計測されていた際には、
ホッと安心するとともに、嬉しさも…。

今回は、比較的簡単な目標設定の方法をご紹介いたしました。

次回は、少し高度な目標設定となる
「ファイルのダウンロード」を目標にする場合の
設定方法をご紹介しようと思います。

最後までお読み頂き、ありがとうこざいました。

 

 

 

 

このエントリーをはてなブックマークに追加
メルマガ登録
1 2 3 4 5 6