12月になぜ入札単価が高騰するのか？
今まで安くで入札できていた広告が12月になって急に表示されなくなり入札単価を上げざるえない状況に陥った経験はありませんか？
よく理由を考えてみましょう。それは、単純にこの12月に繁忙期をむかえ広告や販促費をかける競合が多いということがあります。また大手企業の広告も毎年、12月には莫大なものになります。そのことにより各インターネット媒体の広告枠が急激に少なくなるのです。
どういう対策ができるか？
市場の流れをある程度、想定していることができればそれなりの対策が可能となります。
例えば「ディスプレイ広告の他サイズの掲載を追加」「キーワードの見直し＆追加」「ターゲティングの追加」「配信面の追加」などあらかじめ準備することです。市場の動きがわかっていないと全て対策が後手にまわってしまい、入札単価を引き上げることになり結果、CPAが悪化してしまうのです。
特に3月、9月、12月を気をつけている
我々がもっともこの現象が起きる時期として気をつけているのが、3月・9月・12月です。やはりそれなりの市場動向が予想されるタイミングになります。一年で少なくとも3回は入札単価が大きく変動することを理解して運用戦略を決めることが大切だということです。
今年は昨年のデータもあって全てのアカウントにてしっかり「準備」ができているのでいい結果に繋がっています。焦ってからでは遅い。先手を打つことがアカウント運用で必要だということです。
