どっちが優秀？リスティング広告の２大巨塔、googleとyahoo!を徹底比較

マーケティング

2017.05.22

リスティング広告を出稿できる媒体として有名なのが、GoogleアドワーズとYahoo!プロモーション広告の２つです。

今回は、リスティング広告運用を始めて間もない方や、両媒体の違いが完全に把握しきれていない方のために何がどのように違うのか、媒体別でできることやできないことについて解説したいと思います。

サービスの名称の違い

根本的な話からスタートしますが、まずは提供サービスの名称を把握しておきましょう。GoogleアドワーズとYahoo!プロモーション広告が提供しているサービスは総称して「リスティング広告」と呼ばれますが、その中でもユーザーの検索キーワードに反応して広告掲載が行われる”検索連動型広告”と、広告の掲載枠があるウェブサイトのカテゴリや閲覧者の興味・関心などに基づき表示される”コンテンツ連動型広告(ディスプレイ広告)”の2つに分かれます。

では、実際にどう呼ばれているのか。

Googleアドワーズ

検索連動型広告　⇒　検索ネットワーク広告

コンテンツ連動型広告(ディスプレイ広告)　⇒　Googleディスプレイネットワーク(通称：GDN)

Yahoo!プロモーション広告

検索連動型広告　⇒　スポンサードサーチ

コンテンツ連動型広告(ディスプレイ広告)　⇒　Yahoo!ディスプレイアドネットワーク(通称：YDN)

このように呼ばれます。

広告配信プラットフォームの違い

プラットフォーム

広告出稿媒体が違うので、広告が配信される場所も違ってきます。検索連動型広告であれば各検索結果画面に広告が表示されますし、コンテンツ連動型であるなら各媒体が提携しているサイトに広告配信の配信が行われます。

どちらの媒体も多数提携しているサイトがあるのですが、下記が代表的な広告掲載場所になります。

Googleアドワーズ

ameblo
youtube
biglobe
goo 　など

yahoo!プロモーション広告

bihg
gyao!
nifty
excite 　など

各媒体毎に掲載先は異なりますが、大きく違う点としては動画広告の配信先でしょう。googleならばyoutube、yahoo!ならgyao!に広告の掲載がされますが、利用者数ならばyoutubeの方が断然上です。

ただ、各チャネルを何のデバイスで見るのかにフォーカスした時、youtubeならばsp、gyao!ならばパソコンと分かれてきます。単純に広告を届けることのできるリーチ数だけならyoutubeの方が多いですが、打ち出すプロダクトによって掲載場所を変更するのが良いでしょう。

管理画面の構成の違い

管理画面の構造の違い

筆者が両媒体で最も違うと思うのは、管理する画面の構成です。Googleアドワーズの場合は管理画面が一つにまとまっており、検索連動型広告とディスプレイ広告の両方の管理が可能です。

yahoo!プロモーション広告の場合は検索連動型広告と、ディスプレイ広告で管理する画面が二つに分かれています。受け持つアカウントの数が多くなると複数タブを開く必要がでてきますので、少々手間ですね。

連携できるサービスの違い

連携できるサービス

Google、Yahoo!共に連携することのできるサービスは複数ありますが、この点においてはGoogleの方が優秀でしょう。理由として、Googleアドワーズでは無料アクセス解析ツールであるGoogleアナリティクスを始め、Google Search ConsoleやGoogle Merchant Center、YouTubeなど多くのツールとの連携が可能となります。

また、アクセス解析を行う上で必要なGoogle Tag ManagerにおいてもGoogleアドワーズ専用のフォーマットが容易されているなど、とにかく優遇されています。Yahoo!の方も、Yahoo Tag ManagerなどYahoo!専用のツールがありますが、使用している割合的にはGoogleの方がデータ量も多いでしょう。

配信設定の違いについて

配信設定

媒体が違えば配信の設定も違うのは当たり前ですが、今回は大きく違う点のみに焦点を当てて確認していきます。

入稿規定

2020年8月19日からYahoo!広告で「タイトル３」と「説明文２」を入稿できるようになりました。また、説明文の文字数も80文字から90文字に変更されました。

項目	Yahoo!広告	Google広告
タイトル１	半角30文字（全角15文字）	半角30文字（全角15文字）
タイトル２	半角30文字（全角15文字）	半角30文字（全角15文字）
タイトル３	半角30文字（全角15文字）	半角30文字（全角15文字）
説明文１	半角90文字（全角45文字）	半角90文字（全角45文字）
説明文２	半角90文字（全角45文字）	半角90文字（全角45文字）
パス１	半角15文字（全角7文字）	半角15文字（全角7文字）
パス２	半角15文字（全角7文字）	半角15文字（全角7文字）

使用できる文字の種類

テキスト広告やレスポンシブ広告などではユーザーに刺さるような文章を考えて出稿します。その際、注意しないといけないのが、同じ表現の文章をどちらの媒体においても使用できるとは限らないということです。使用できる記号などを覚えておくと各媒体への広告掲載がスムーズに行えると思います。

詳しくは下記の記事を参照してみて下さい。

参考URL：https://big-mac.jp/public_html/bigmac/recommend/search-advertising-policy/

入稿できる画像のサイズ

各出稿媒体において、入稿できる画像のサイズももちろん異なります。どちらでも出稿可能なサイズもあれば、片方しか出稿できないサイズもあります。

最近レスポンシブ広告が主流になりつつありますが、Googleアドワーズではサイズの指定はなく、画像の比率で入稿可能ですが、Yahoo!プロモーション広告では指定されている画像のサイズで入稿しなければなりません。とりあえずバナーを作成したけど、片方でしか使用できなかったなんて事が無いように入稿できるサイズは把握しておきましょう。

ユーザー層

Yahoo!広告とGoogle広告では、それぞれのユーザー層（利用者層）が少し異なる傾向があります。

Yahoo!広告

40～60代が特に多い
PCユーザーが多い

Google広告

20～40代の若年層
スマホユーザーが多い

上記を参考にどの層に配信したいかを媒体選定できます。詳しくは下記の記事を参照してみて下さい。

参考URL：https://big-mac.jp/column/what-is-the-difference-between-Yahoo-and-Google/

審査にかかる時間

Yahoo!広告とGoogle広告では、広告の審査期間が異なります。
広告期間とは、ユーザーに対して安全・適切な広告を表示するために行っている審査期間を表します。
公式のアナウンスでは下記のように記載されています。

Yahoo!広告

3営業日前後
※アカウント審査期間あり

Google広告

1営業日以内
※もし2營業日を過ぎても広告審査が完了しない場合は、一度サポートへ問い合わせしてみてもよいでしょう。

上記を参考に、特にYahoo!広告では時間に余裕を持って早めの出稿準備をしましょう。

広告表示オプション

Google広告とYahoo!広告では、設定できる広告表示オプションの数が異なります。広告表示オプションとは、広告が表示される際に追加で下部に様々な情報を表示できるオプション機能です。

これを利用することで、ユーザーへアピールできる情報を追加できたり、表示の見やすさだったりも改善することができます。

Yahoo!広告　全4種類

1.クイックリンクオプション

2.テキスト補足オプション

3.電話番号オプション

4.カテゴリ補足オプション

Google広告　全12種類

1.サイトリンク表示オプション

2.コールアウト表示オプション

3.電話番号表示オプション

4.構造化スニペット表示オプション

5.価格表示オプション

6.プロモーション表示オプション

7.住所表示オプション

8.アフィリエイト住所表示オプション

9.アプリリンク表示オプション

10.リードフォーム表示オプション

11.販売者評価表示オプション

12.画像表示オプション（※一部アカウント利用不可）

上記を参考にYahoo!広告は4種類、Google広告は12種類と設定できる広告表示オプションに差があることが分かります。詳しくは下記の記事を参照してみて下さい。

参考URL：https://big-mac.jp/column/characteristics-display-option-listing-advertisement/

広告グループレベルでの設定

これはGoogleアドワーズとyahoo!スポンサードサーチの違いというよりは、Googleディスプレイネットワークとyahoo!ディスプレイアドネットワークの違いになります。どのように違うのかと言うと、Googleディスプレイネットワークの場合はキャンペーンの階層で配信スケジュールや地域の設定を行うことができますが、yahoo!ディスプレイアドネットワークの場合は、広告グループの階層で設定をすることができます。

一見yahoo!の方が手間がかかるように思えますが、同一アカウント内で配信エリアを複数指定する場合は一つのキャンペーンで事足りるので、アカウント内が整理させ管理が楽になるというメリットがあります。googleの場合はキャンペーンレベルでの設定になりますので、複数キャンペーンが作成されることになります。

キーワードを指定する配信方法の違い

どちらもユーザーの興味・関心者や掲載することのできるWEBサイトのカテゴリを指定し広告を配信できますが、Googleアドワーズのキーワードを指定し配信する方法と、yahoo!プロモーション広告のキーワードを指定する方法は大きく異なります。Googleアドワーズの場合は指定したキーワードが含まれるWebサイトを狙って広告掲載を行うことができます。

つまり、狙うべきは”面”(ページ)となります。yahoo!プロモーション広告の場合は指定したキーワードを検索したユーザーを狙って広告掲載を行うことができます。こちらの場合、狙うべきは”人”です。どちらもキーワードを指定する配信方法なので、同様の仕組みだと勘違いしている方もいますが、実はまったく異なる配信方法であることを覚えておきましょう。

以上、多様な違いを述べてきましたが、広告代理店などの広告代行業者であれば、クライアント様の費用などを考慮し、最も費用対効果の期待できる媒体を選択します。クライアントの売上アップへの貢献、利益率も考慮して広告運用を行いますので、ある程度はプロにおまかせして広告代理店とクライアントが良いパートナーとして関係性を築いていくのが良いでしょう。